孙克然讲述了一个龙国代表性行业的衰败：
“比如说我研究过的一个领域，冰淇淋行业，我记得你是东山省人吧，就在绿岛市有家的冰淇淋生产基地，叫做美猴王，无论是口感还是工艺，包括价格，都是非常有竞争力的，属于那个时代的共同记忆。
但是就在国际品牌却潮、花路雪等品牌进入龙国之后，他们采用了极其昂贵的竞争方式，凡是只卖他们品牌的商店，免费赠送冰柜，要知道这是五六年前的事情，冰柜对于很多小商店的人说，简直就是一件宝贝啊，所以，一夜之间，美猴王竟然在小商店买不到了。
而前几年老百姓去大超市购买小零食的习惯还没养成，主要还是依靠小卖部，所以说美猴王的市场占率有很快就下滑，而却潮和花路雪则成为主要产品，实际上他们的产品价格高，配方也未必一定比美猴王健康营养，但是现在美猴王的产量已经每况愈下，所谓的最大冰淇淋生产基地几乎要破产了”
“看起来，你是用心研究品牌了，我就在绿岛工作过几年，你说的这段历史，当时我就在绿岛，真相比故事更加残酷”崔宁说道。
“当时呢，美猴王也不是没有觉察，也不是没有应对”崔宁给孙克然倒着茶：
“来，我们边喝茶边说。当时啊，美猴王也想着同样给一些店家送冰箱，送冰柜，不过一旦这么做，企业就要三年没有利润，工人也会面临没有奖金。
你应该也知道，前几年处于计划经济和市场经济转型的一个阵痛期，一个大的工厂，工人忽然没了奖金，工人完全接受不了，所以也曾经出来闹事。政府对企业也很有微词。
美猴王企业确实也没有一个类似海蓝于金龙一样的领导人，下不了决心，等到下决心的时候，市场已经被却潮、花路雪占去了大半。
后来却潮、花路雪们又送太阳伞，然后各大学校门口花样百出的促销方式，使得青少年，也是就是冰淇淋的主要消费群习惯了他们的口味和品牌。
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